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技术、管理、产经等领域 观察家 体验城市(MirrorCity) 技术总裁 美信(Merrinfo)合伙人,技术总监 1997年 毕业于南京航空航天大学,CSAA会员(1996),拥有波音公司和空中客车公司多项管理与技术认证 《当代经理人》 专栏观察家 《新财经》 特约评论员 《中国计算机报》特约撰稿人 《互联网天地》 特约撰稿人 《中国文化报》 特约撰稿人 MSN:Gohardbee@hotmail.com QQ:11129488

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发现“郝茵晴”:屌丝们的社会性传播实验  

2012-06-29 08:51:38|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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互联网,曾经以科技为目的,而当下互联网的首要目的却变成了社交。这无可厚非,人类本来就是社会动物。在这个以社交为目的的新互联网上,总是不缺新鲜事儿,热点事件和人物层出不穷。与以往热点所依托的一系列的真实人物不同,最近一个谜一样的人物诱发了广泛的关注和追捧,而她居然只是一个虚拟人物。

“郝茵晴”实际上是一个以事件营销为目的的虚拟人物。她并没有真正的现实身份,却通过无私的帮助和关怀,让一位高位截瘫患者实现了作家梦想。有这样的感人事迹做依托,人物上网之后,对“郝茵晴”的追寻、或者说是“发现”过程一直在进行,而且愈演愈烈,以致出现了“早报主编威廉勇敢向美女郝茵晴表白”的进一步行动。更有甚者,优酷在其客户“可爱多”的广告策划中,居然将这一虚拟人物引发的表白视频当做了成功案例予以采用。

这个事件的原始推动者,现在我们知道真相是百度旗下的智能招聘网站“百伯”,但据我所知,出现这么声势浩大的响应效果,居然也是始作俑者始料未及的。而这一切的推动者和中坚力量,就是互联网链接起来的千千万万的“屌丝”们。

 

谁是屌丝?不仅仅只有矮、搓、穷,也不仅仅包括那些愿意放低“身价”的高富帅们,白痴学者、轻躁狂、避世于电脑之后的数不清的宅男、怪咖,都是实实在在的屌丝。千万不要轻视屌丝的力量,没有屌丝的推波助澜,就不会有郭美美引发的对红会的质疑和声讨,也不会有小悦悦引发的社会责任思考,更不会催生相关部门诸多改善民生的积极举措。就像美国著名批判社会学家米尔斯所说,屌丝们“通过转移对权力、权威之争的关注,从而实现对社会自身的结构和现实的关注”。

每个屌丝都有梦想,有的也许只是在艰难逆境中坚强“活下去”的梦想,有的可能是在平凡生活中胸怀天下的雄心壮志。而在@郝茵晴这一潮流性的举动中,他们的梦想居然都汇聚到了一起,表现出了极大地共性。米尔斯认为,“对于不同类型的个人来说,社会的想象力在人的内在生命和外在生涯当中都是有意义的”;郝茵晴事件,就是在人与人的这种梦想和意义基础上,对互联网社交属性的一次大胆的创新应用。

对于传播来说,传播面和受众的心理感受度以及美誉度是决定成败的关键。以“郝茵晴”为代表的这种传播实验创造了独特的受众发现机制。不仅突破了传统广告的普遍撒网模式,甚至也超越了方兴未艾的互联网精准广告模式,实际上是互联网长期发展的技术红利与人口红利的效应叠加。任何一个行业,旧的垄断被打破之后,总是会出现新的垄断。广告行业也是这样,在破除了由传统媒体垄断的广告格局之后,门户网站又创造了新的垄断格局。而以社交网络、搜索引擎为代表的互联网社会性特征成熟之后,又将打破这一轮新的垄断。

对比此前有众多机构力推的“微电影”,为什么它们始终都陷于行业参与者“剃头挑子一头热”的境地,而不能掀起一股像“郝茵晴”一样的真正热潮?因为微电影还在讲“内容为王”,还在讲“创意法则”。虽然有着看似新颖的表现形式,但实际上仍然采用一种主动推送的传播方式;与传统的院线宣传只有传播渠道的不同,没有实质的区别。而郝茵晴式的社会性传播采用了截然不同的发现机制。洞悉人类心理的著名侦探小说家柯南·道尔说,“生活,比起我们可以想象的一切还要奇怪,而且奇怪得太多”!“郝茵晴”之所以能够取得如此辉煌的传播效果,因为“她”进入社会性传播阶段之后,不再是被一个人、一群人想象出来的,而是被每一个人,被每一群人用自己的情绪、用自己的心理感受和感情所响应出来的。

当“郝茵晴”作为一个为代表企业使命和企业文化的虚拟形象被宣传出来以后(其实用“宣传”这个词并不十分恰当,这个形象的诞生更多来自于企业对社会责任的敏锐触角,用“释放”也许更为贴切),通过这个人物的所作所为,每个人在自己的心理都勾画出了一个独特的形象,这就是“响应”。发现这些响应,就是接下来“郝茵晴”这个人物的创造者要做的工作。这些响应,不仅是对“郝茵晴”这个虚拟人物的具体想象,而且因为响应之间的相互促进作用(这正是Web2.0时代的典型效应),不断描绘、发酵、丰满,最后成为了一个由整个社会所创造的有血有肉、气质鲜明的人物形象,一个能够承载起千万人心理诉求和角色期待的鲜活的形象。

 

“屌丝”的称号只是网民们的自嘲,但其实所有的屌丝都想脱离屌丝的苦海;只有通过互联网,屌丝们才能实现这一质的飞跃,高位截瘫患者森远就是典型的成功案例。在了解了郝茵晴这个虚拟人物的真相之后,我登录了郝茵晴的原型网站:百伯。有网友说,之所以这个虚拟人物名叫“郝茵晴”,是因为“好引擎”的谐音。在我看来,百伯作为一个创新力度很大的人才网站,“好引擎”恰如其分。它超越了传统招聘网站菜单式的选择方式和门票式的对号入座,代之以创造性的梦想描绘、梦想开启和智能反馈的形式,实际上也受益于百度作为搜索引擎的独特经验。
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作者:瞬雨
技术经济观察家,自由评论人
MirrorCity.net技术总裁Merrinfo合伙人、技术总监
特约评论员:《环球时报
专栏:《中国科学报》《网络导报》《互联网天地》《软件工程师》《当代经理人
特约撰稿:《中国文化报》《新财经》《传媒》《中国计算机报》《投资与合作》《通信产业报》《中国经济与信息化》等
瞬雨微博:http://weibo.com/soorain

 

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